A luglio disponibile l’elenco degli influencer rilevanti

Sono circa 40mila, con un fatturato medio di 24mila euro all’anno, per lo più giovani uomini (66% con un’età media di 32 anni) e attivi come nano e microinfluencer (nel 74% dei casi), cioè con community che arrivano fino a 100mila follower, spesso molto targettizzate su uno specifico argomento. L’istantanea scattata dalla tech company Fiscozen, che aiuta i professionisti nella gestione della partita Iva, e da Kolsquare, piattaforma internazionale di influencer marketing, restituisce il quadro di una professione in costante evoluzione, a un anno dall’introduzione del nuovo codice Ateco (73.11.03) dedicato a chi svolge attività di influencer marketing.

In base all’indagine condotta su un campione di oltre 5mila professionisti influencer in Italia, Instagram si conferma il social network più usato e preferito dalle aziende, in oltre il 90% dei casi, seguito da TikTok (79%) e YouTube (69%). Le story sono il canale di comunicazione quotidiana con il proprio pubblico mentre post e reel servono più per i messaggi di carattere pubblicitario. Moda, integratori e beauty si attestano come i settori con il più alto numero di investimenti, ma sono viaggi e turismo a generare i livelli di interazione più significativi.

Negli ultimi due anni il settore dell’influencer marketing ha subìto un processo di maggiore professionalizzazione e regolamentazione – oltre al codice Ateco, la circolare Inps 44/2025 e la delibera 197/25/Cons di Agcom che ha modificato le Linee guida per gli influencer e approvato il Codice di condotta – che ora rischia di arenarsi.

Secondo gli esperti che hanno partecipato al tavolo tecnico per gli influencer di Agcom, a luglio sarà pubblicato l’elenco a cui devono iscriversi gli influencer rilevanti, ovvero chi raggiunge almeno 500mila follower o un milione di visualizzazioni medie mensili, su almeno una piattaforma. Essendosi iscritte molte persone che gravitano intorno al mondo dell’influencer marketing, credendo che fosse un albo abilitante, sarà necessario fare pulizia attraverso un censimento di chi davvero rientra nei criteri stilati da Agcom. L’elenco è infatti una fotografia dello stato dell’arte.

A questo stallo si aggiungono altre tre complessità. In primis, l’Autorità non intende avviare procedimenti sanzionatori, finché non sarà stato ripulito e sistematizzato l’elenco degli influencer rilevanti. A questo si affianca l’assenza di campagne informative che dovevano essere avviate in relazione al tavolo tecnico di Agcom, utili anche per tutta la filiera della content creator economy. Infine, la Commissione europea ha avviato una consultazione per rivedere nuovamente la direttiva Sma sui servizi di media audiovisivi alla base della regolamentazione dell’influencer marketing. Rispetto al 2018, è prevista l’introduzione di una definizione di influencer che potrebbe impattare sulle regole in vigore in Italia.