Donazioni in Italia: oltre 500 milioni di euro, ma restano le differenze

Risultano invece in calo le Donazioni Formali: solo l’11% della popolazione italiana, il minimo storico dal 2005. In crescita le Donazioni Informali: il 55% degli italiani ha donato in modo diretto (+5 punti rispetto al 2022). Dallo studio realizzato da Astolfi 15.70 emerge un +9,83% relativo al valore delle donazioni nel 2022, a fronte di una base di donatori più ristretta ma più generosa.

Lo smartphone è oggi lo strumento più utilizzato per le donazioni online (61%). I principali strumenti sono il Crowdfunding (23% dei donatori digitali), il Personal Fundraising per eventi privati e sociali e l’utilizzo dell’Ai per informarsi su cause e organizzazioni (Gen Z). La Generazione Z si distingue per apertura internazionale (il 34% è disposta a donare a Ong estere) e forte orientamento al futuro: il 53% prevede di aumentare le proprie donazioni. Un dato estremamente interessante è legato all’istruzione dei donatori: i laureati, infatti, donano quattro volte di più di chi ha solo la licenza media (22,8% contro 5,3%). Guardando invece alla geografia dei donatori, emerge un divario strutturale tra Nord e Sud del Paese nella propensione al dono: Nord-Est 14,3% rispetto al Mezzogiorno che è al 6,6%.

La generosità formale è più concentrata dove vi sono maggiori risorse economiche e culturali. La fascia di età maggiormente coinvolte è quella che va dai 45 ai 74 anni (13-15%). I giovani sotto i 24 anni sono meno del 5%. Le attenzioni principali vengono rivolte alle cosiddette “cause del cuore”, che toccano temi universali e urgenti, alla ricerca medico-scientifica (38%), agli aiuti per le emergenze (35%) e alla lotta alla povertà in Italia (19%)

L’analisi geografica delle donazioni rivela una spaccatura tra Settentrione e Mezzogiorno, un divario che non è puramente numerico ma riflette sensibili differenze socio-economiche. Il dato sulle donazioni formali è emblematico: la propensione a donare nel Nord-Est (14,3%) è più del doppio rispetto a quella del Mezzogiorno (6,6%). Analisi più dettagliate mostrano un gradiente chiaro: la media del Nord-Ovest si attesta al 13,5% e quella del Centro all’11,5%, mentre le Isole scendono al 6,1%.

La prima causa può essere ricondotta al divario nel Pil pro capite tra le regioni più ricche del Nord e quelle del Sud che impatta direttamente sulla capacità di spesa delle famiglie e, di conseguenza, sulla loro facoltà di donare.

Il Settentrione vanta una rete di no profit storicamente più strutturata. Questo si vede anche nei dati del 5x1000: le regioni Lombardia, Veneto ed Emilia-Romagna, da sole, concentrano oltre il 40% dei fondi totali raccolti. La fiducia nel Mezzogiorno si orienta maggiormente verso canali informali e di prossimità (parrocchie, comitati), in linea con il dato nazionale che premia il “legame con il territorio” come driver di fiducia.

«Non possiamo più pensare al donatore come a un destinatario passivo di una richiesta, ma dobbiamo riconoscerlo come co-protagonista di una visione», sottolinea ancora Natascia Astolfi. «Il baricentro si sposta così dalla semplice raccolta fondi alla costruzione di comunità di valore. In questo nuovo paradigma, la “restituzione” non è più un report a fine anno o un ringraziamento formale: diventa il carburante di un dialogo continuo, la prova concreta che ogni contributo genera un impatto reale e condiviso. La sfida, allora, non è più chiedere, ma includere. Non è più raccogliere, ma aggregare persone attorno a una visione comune».