I nuovi occhiali AI non scaldano EssiLux, titolo debole a Parigi

Ma gli analisti di Equita restano positivi: per gli AI glasses attesi ricavi in crescita del 20% quest'anno

Eleonora Micheli

24 settembre 2026

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(Il Sole 24 Ore Radiocor) - EssilorLuxottica in calo a Parigi, nonostante il gruppo abbia annunciato che l'evoluzione degli occhiali intelligenti realizzati con Meta sta accelerando.

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Al Meta Connect è stata presentata la nuova generazione di AI glasses, con un ricco portafoglio di prodotti. Tra le novità figurano «una nuova linea di occhiali audio e la terza generazione di Ray-Ban Meta, oltre a un'ulteriore espansione in nuove aree geografiche degli AI glasses già disponibili sul mercato». Entro la fine dell'anno, ha evidenziato un comunicato del gruppo, «il portafoglio complessivo supererà le 100 combinazioni di modelli e stili». Le due aziende hanno inoltre annunciato l'arrivo sugli AI glasses di Muse, il nuovo agente AI sviluppato da Meta.

Sul fronte audio arriva invece Ray-Ban Meta Audio, una nuova linea di AI glasses senza fotocamera, più sottili e leggeri, pensati per «offrire un audio di alta qualità senza isolare chi li indossa dall'ambiente circostante».

EssilorLuxottica punta inoltre sull'espansione globale dei prodotti nella rete retail, portando «il proprio portafoglio di AI glasses a un numero sempre maggiore di consumatori» e raggiungendo nei prossimi mesi nuovi mercati, tra cui Polonia, Portogallo, Israele, Sudafrica, Indonesia, Thailandia, Hong Kong, Nuova Zelanda, Malesia e Filippine.

I Meta Ray-Ban Display sono invece già disponibili anche online in cinque nuovi mercati: Regno Unito e Canada, oltre che Francia, Italia e Germania, dove però saranno progressivamente disponibili in preordine inizialmente presso una selezione di punti vendita a Vancouver, Toronto, Londra, Parigi, Milano, Roma, Francoforte, Amburgo e Monaco.

«Dal lancio di Ray-Ban Stories, cinque anni fa, allo sviluppo di un portafoglio di AI glasses sempre più ampio, in grado di offrire ai consumatori una scelta senza precedenti in termini di marchi, fasce di prezzo e funzionalità tecnologiche, siamo orgogliosi di aver creato per primi questa nuova categoria di prodotto», ha commentato Francesco Milleri, presidente e a.d. di EssilorLuxottica.

Gli analisti di Equita hanno apprezzato gli annunci del gruppo e hanno confermato la raccomandazione "buy" su EssilorLuxottica, con un target price di 223 euro. «La risposta commerciale di Essilux ai timori del mercato legati alle opportunità di crescita della categoria e alla crescente competizione ci sembra molto chiara e forte: allargamento dell'offerta sia in termini di stili, sia di soluzioni, sia di geografie, mantenimento della leadership nell'innovazione di prodotto, conferma della forte partnership con Meta», hanno evidenziato gli analisti.

Secondo Equita, questi sviluppi dovrebbero sostenere una crescita strutturale della categoria. In particolare, la sim si aspetta che il business degli AI glasses registri quest'anno una crescita del 20%, portandosi a circa 2 miliardi di euro di ricavi. Un ritmo di crescita che, secondo gli analisti, dovrebbe proseguire anche negli anni successivi. «Le stime di consensus su questo driver del gruppo sono ancora molto variabili e difficilmente sostanziabili, avendo ancora pochi data point, ma riteniamo difficile pensare che non sia un driver di crescita interessante per il gruppo, come sembra oggi prezzare il mercato», sottolinea Equita nella nota odierna.

La sim evidenzia inoltre che il rapporto tra prezzo e utili adjusted attesi per il 2026 e il 2027 si attesta su livelli relativamente contenuti, rispettivamente a 21 e 19 volte.

Tuttavia i titoli della società hanno accusano un calo attorno al 44% da inizio anno, risentendo dei dubbi sulla domanda di beni di moda, sui timori legati alla concorrenza sul business degli AI Glasses, dove stanno entrando i principali gruppi del tech, nonché sulle vicende familiari all'interno del socio di riferimento Delfin, che detiene oltre il 32%. Da un incontro con le sigle sindacali italiane, Essilorluxottica ha rassicurato sui piani di sviluppo, che andranno avanti indipendentemente dal riassetto della holding della famiglia Del Vecchio.

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