Innovazione continua per il benessere dei pet: il racconto di Purina

Il settore del petcare continua a evolversi, trainato da un legame sempre più profondo tra persone e pet. Purina, leader europeo nel settore, mette al centro il benessere dei pet e promuove l’innovazione come leva strategica per generare un impatto positivo sulla società e sull’ambiente attraverso 6 impegni di responsabilità sociale. Un concetto di innovazione che abbraccia diversi aspetti a partire dall’alimentazione, per poi allargare a iniziative per supportare il benessere dei pet e delle persone che li amano.

Un impegno continuo per il futuro
Purina continua a investire attivamente in ricerca e sviluppo per introdurre sul mercato prodotti che rispondono con efficacia alle diverse esigenze di nutrizione e gusto dei pet. Il suo impegno va però oltre il prodotto: l’azienda si pone l’obiettivo di generare un impatto positivo sulla vita dei pet e delle persone che li amano. Per questo, promuove iniziative a sostegno delle persone in situazioni di vulnerabilità attraverso gli Interventi Assistiti con gli Animali e supporta startup innovative tramite il programma Unleashed per un’evoluzione trasformativa del settore.
Questi sono tra i principali ambiti in cui si concretizza l’impegno di Purina, con l’obiettivo di costruire un futuro in cui il benessere dei pet sia centrale e generi benefici anche per le persone. In Purina, l’innovazione assume molteplici forme, fino a diventare una missione che guida le attività aziendali. Un approccio volto a favorire lo sviluppo del settore e a offrire soluzioni innovative per migliorare la vita dei pet e di chi se ne prende cura.

Interventi Assistiti con gli Animali: nuove frontiere nel supporto alle persone fragili
Un esempio concreto di questo impegno è il sostegno di Purina a progetti di Interventi Assistiti con gli Animali (IAA). Dal 2024, infatti, Purina supporta due importanti iniziative: a Milano, con il progetto “Quattro zampe in corsia” insieme a Frida’s Friends, sostiene le attività di Pet Therapy presso la Casa Pediatrica dell’Ospedale Fatebenefratelli; a Torino, presso la Dental School dell’Ospedale Molinette, ha promosso insieme a For a Smile Onlus ETS una serie di incontri di Dog-Pet Therapy per offrire sollievo emotivo ai piccoli pazienti in attesa di un intervento odontoiatrico.
La collaborazione con Frida’s Friends Onlus si è recentemente arricchita di un nuovo e importante progetto presso la Residenza Anna e Guido Fossati di Monza. Insieme a Frida’s Friends Onlus, Purina porta gli Interventi Assistiti con gli Animali (IAA) all’interno di una RSA, offrendo supporto a persone affette da Alzheimer e altre forme di decadimento cognitivo. Il programma coinvolge un gruppo di ospiti over 80 che, interagendo con i pet, sperimentano momenti di serenità, stimolo relazionale e benessere emotivo.
Queste iniziative si inseriscono all’interno della più ampia missione di supportare le persone in stato di vulnerabilità attraverso la relazione tra persone e pet.

Tecnologia e Intelligenza Artificiale al servizio del petcare
L’innovazione tecnologica gioca un ruolo cruciale nel migliorare il benessere dei pet e dei loro proprietari. Con il programma di accelerazione Unleashed, Purina supporta startup innovative che sviluppano soluzioni avanzate per il petcare. L’edizione 2025 ha selezionato sette realtà da tutto il mondo, tra cui l’italiana Aitem, creatrice di Laika, un assistente veterinario basato sull’Intelligenza Artificiale che aiuta i veterinari nella diagnosi e nell’analisi dei dati clinici, aumentando la precisione e l’efficacia dei trattamenti.
L’obiettivo di Unleashed è ripensare il futuro del petcare, creando un ecosistema virtuoso in cui tecnologia e benessere animale possano coesistere. Collaborare con startup innovative permette a Purina di essere un motore di trasformazione per il settore del petcare, anticipandone i trend e sviluppando soluzioni che migliorano la vita dei pet e dei proprietari, contribuendo a creare un ecosistema innovativo che pone il benessere dei pet al centro di ogni progresso.

Soddisfare le esigenze dei pet: l’impegno di Purina nell’innovazione della nutrizione animale
Purina è costantemente impegnata nella ricerca e sviluppo di prodotti all’avanguardia, per soddisfare le esigenze nutrizionali e comportamentali dei pet.
Ogni innovazione nasce dall’osservazione del comportamento dei pet, dallo studio e dalla conoscenza delle loro necessità. Un esempio recente è l’ampliamento della gamma Gourmet Revelations, con una consistenza in gelatina trasparente e una forma piramidale, studiata appositamente per quei gatti che prediligono mordere e masticare il cibo, invece di leccarlo. È il risultato di approfondite analisi sul comportamento alimentare felino, dimostrando l’attenzione di Purina nel creare soluzioni su misura per ogni pet e pensate per semplificare e rendere più pratico il momento del pasto.
Temi come l’innovazione, il benessere animale a 360° e lo sviluppo sostenibile del petcare saranno al centro della seconda edizione dell’Italian Pet Summit, in programma il 16 settembre, occasione di confronto sul futuro del petcare tra istituzioni, aziende ed esperti del settore.