Nike strappa il campione Nba Shai Gilgeous-Alexander a Converse

Presente sul mercato da oltre un secolo, Converse è conosciuta soprattutto per le iconiche Chuck Taylor All Star, scarpe che in passato sono state indossate in campo da alcune delle più grandi stelle del basket e che ancora oggi rappresentano uno dei prodotti più riconoscibili dell’industria delle calzature sportive.

«Siamo entusiasti di accogliere Shai Gilgeous-Alexander nella famiglia delle firme Nike Basketball», ha dichiarato un portavoce del gruppo di sportwear, che ha sottolineato inoltre di voler «costruire sullo straordinario impatto che Shai ha avuto con Converse come uno dei leader creativi più influenti del gioco», ricordando come il passaggio arriva dopo due stagioni consecutive concluse con il premio di Mvp della Nba.

L’atleta aveva firmato con Converse nel 2020, dopo aver inizialmente sottoscritto un accordo con Nike al suo debutto in Nba nel 2018. Nel 2024 aveva poi rinnovato il rapporto con Converse con un’estensione pluriennale, assumendo anche il ruolo di direttore creativo della divisione basket, con responsabilità sullo sviluppo dei prodotti e dell’immagine del brand. La collaborazione era stata presentata come uno dei progetti più ambiziosi per riportare Converse al centro della scena cestistica.

La prima scarpa firmata dal giocatore, la SHAI 001, era stata presentata nel febbraio 2025 e successivamente commercializzata in diverse varianti di colore. Il modello, caratterizzato da una tomaia imbottita e da un design futuristico, era stato accolto positivamente dagli appassionati e rappresentava il simbolo del nuovo corso di Converse Basketball.

Il cambio di casacca, almento nella sponsorizzazione, non è stato un fulmine a ciel sereno. Negli ultimi giorni Gilgeous-Alexander aveva alimentato le indiscrezioni sul cambio di sponsor con una serie di video e messaggi criptici pubblicati sui social network, nei quali il suo logo personale si trasformava progressivamente nello storico “Swoosh” di Nike, lasciando intuire l’imminente annuncio ufficiale.

Il trasferimento segna uno dei passaggi più rilevanti degli ultimi anni nel mercato delle sponsorizzazioni sportive. Operazioni di questo tipo all’interno dello stesso gruppo sono infatti piuttosto rare: in passato casi analoghi hanno riguardato Dwyane Wade, passato da Converse a Jordan Brand nel 2009, e Jayson Tatum, che nel 2019 ha lasciato Nike per diventare uno dei volti principali di Jordan Brand.

Nel roster delle principali stelle Nba legate al gruppo Nike, il gruppo può contare su un nucleo di atleti di assoluto primo piano che rappresentano sia la continuità del brand sia la sua evoluzione generazionale. Tra questi spiccano LeBron James e Kevin Durant, entrambi vincolati da contratti lifetime che ne hanno consolidato lo status di icone globali e pilastri della divisione Nike Basketball. Accanto a loro figura Giannis Antetokounmpo, protagonista di una partnership pienamente attiva e simbolo della nuova era del marchio con la linea “Zoom Freak”. A rappresentare la galassia Jordan Brand, controllata da Nike, c’è Jayson Tatum, oggi uno dei volti principali del progetto tecnico e commerciale del brand con una signature shoe dedicata, mentre Devin Booker completa il gruppo dei leader contemporanei con la sua linea “Book”, ormai stabilmente inserita nel catalogo delle calzature performanti dell’azienda.

Il trasferimento di Gilgeous-Alexander al marchio Nike evidenzia ora la sfida che attende il management: rilanciare Converse preservandone l’identità storica, mentre il gruppo concentra le sue maggiori risorse commerciali e di marketing sui brand e sugli atleti in grado di garantire una crescita più rapida in un mercato globale dello sportswear sempre più competitivo.