Sud e città d’arte, così il turismo è cambiato con gli stranieri

Nel 1962 gli stranieri erano maggioranza solo in Trentino-Alto Adige e Lazio, grazie alla vicinanza con la Germania e al richiamo globale di Roma; oggi sono il 55,6% delle presenze complessive e rappresentano oltre il 50% in 11 Regioni, pur continuando a concentrarsi in poche destinazioni e nelle grandi città d’arte. Questa concentrazione si riflette nell’incidenza di pernottamenti di stranieri rilevata nel Lazio (71,6%), in Veneto (70,7%), Lombardia (68,1%) e Toscana (59,2%).

Non è un caso che il Lazio abbia registrato un incremento di 45 milioni di presenze, di cui 34,9 di stranieri, o la Lombardia di 33,1 milioni, di cui 30,4 di stranieri. Stesso trend per il Veneto: +44,3 milioni, di cui 39,4 stranieri. Da notare che la Liguria ha perso quasi solo presenze italiane, tenendo stabili quelle straniere (-0,1 milioni).

Il mix dei turisti stranieri in Italia è cambiato. «Nel 1962 – spiega l’Istat –, quando le presenze straniere rappresentavano poco più del 30% del totale, quasi l’85% di queste originavano da sette Paesi, e la Germania da sola rappresentava quasi quattro presenze straniere su 10; nel 2025 (con le presenze straniere divenute maggioritarie) il 42% proviene da altri Paesi, e la quota extra-europea rappresenta un quarto del totale».

Si diceva dell’impatto della tecnologia sull’internazionalizzazione del turismo in Italia. Nel periodo tra il 2018 e il 2024 le notti prenotate in alloggi tramite le principali quattro piattaforme (Airbnb, Booking.com, Expedia Group e TripAdvisor) sono quasi raddoppiate (+92%), passando da circa 66 a quasi 127 milioni. L’Istat analizza inoltre la composizione della domanda: circa tre notti su quattro prenotate tramite tali piattaforme sono riconducibili a clienti stranieri.

Considerando anche le presenze nelle strutture ricettive extra-alberghiere, quasi sempre prenotate online, il totale del 2025 arriva a 535 milioni.

Tra il 2015 e il 2025 Roma, Milano, Venezia e Firenze si confermano stabilmente ai primi quattro posti per numero di presenze, rafforzando il loro ruolo di poli turistici nazionali. In dieci anni aumentano di tre punti percentuali il proprio peso sul totale italiano, arrivando al 17,2 per cento. L’intero incremento è trainato da Roma, che nel 2025 da sola totalizza il 9,4% delle presenze complessive. Nello stesso periodo Napoli migliora la propria posizione, salendo dal 15° al 12° posto nella classifica dei Comuni più visitati.

Nei principali centri turistici la presenza straniera è ormai predominante: nel 2025 rappresenta oltre i tre quarti dei visitatori a Roma, Milano, Venezia e Firenze, e poco più del 60% a Napoli.