Burberry, vendite in calo ma meno delle stime degli analisti

Il piano di rilancio arriva in un momento complesso per il settore del lusso, che dopo il boom post-pandemia sta affrontando un rallentamento della domanda a livello globale, come hanno dimostrato i risultati di tutti i granndi gruppi del settore a cominciare dai colossi francesi come Lvmh e Kering. A mancare all’appello sono soprattutto le vendite sui mercati asiatici.

Secondo Thomas Chauvet, analista di Citigroup, il piano è «sulla giusta traiettoria» e le vendite potrebbero aver già registrato un’inversione di tendenza a giugno.

«rrivano segnali incoraggianti sul fronte del piano di rilancio di Burberry, che sembra procedere nella giusta direzione. Il nuovo ceo, Joshua Schulman, è entrato in carica lo scorso agosto, in extremis, cercando di orientare la collezione Primavera/Estate verso una nuova direzione creativa, puntando sull’identità britannica, sul motivo check e sui modelli iconici del marchio. Il miglioramento sequenziale delle vendite comparabili, nonostante un contesto di mercato particolarmente sfidante — che sarà più evidente nelle prossime settimane — lascia intendere che il piano sta iniziando a dare i suoi frutti» scrive Luca Solca di Bernstein in una nota, che continua: «Ci si attende ulteriori progressi nella seconda metà del 2025 (secondo il calendario civile), quando l’impatto della nuova visione di marketing emergerà appieno con il lancio della collezione Autunno/Inverno. In questo quadro, le nuove efficienze sui costi annunciate rappresentano un elemento aggiuntivo positivo (“la ciliegina sulla torta”), che potrebbe offrire ulteriore sostegno al titolo in Borsa nei prossimi mesi. In un contesto di pricing ancora euforico nel settore del lusso, Burberry appare ben posizionata: parte del “nuovo corso” include infatti un approccio più realistico ai prezzi nella pelletteria, contribuendo a rendere il brand più competitivo e coerente con le aspettative dei consumatori».